{"id":9513,"date":"2020-12-02T11:03:39","date_gmt":"2020-12-02T16:03:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.scriptis.com\/?p=9513"},"modified":"2025-03-14T16:52:01","modified_gmt":"2025-03-14T20:52:01","slug":"transcreation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.scriptis.com\/fr\/transcreation\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce que la transcr\u00e9ation?"},"content":{"rendered":"\n

Qu\u2019est-ce que la transcr\u00e9ation?<\/h2>\n\n\n\n

Un bon texte publicitaire ne se cr\u00e9e pas du jour au lendemain. Il faut, \u00e0 maintes reprises, tester le concept, r\u00e9\u00e9crire, tester aupr\u00e8s du public. La t\u00e2che est encore plus colossale quand le contenu doit \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9 dans plusieurs langues.<\/p>\n\n\n\n

Dans un article r\u00e9cent publi\u00e9 sur Brand Quaterly<\/em>, on a fait valoir qu\u2019il n\u2019y avait que deux strat\u00e9gies pour localiser un message publicitaire : SOIT traduire directement ce qu\u2019on a en anglais; SOIT repartir de z\u00e9ro dans chaque march\u00e9 vis\u00e9 en faisant appel \u00e0 une agence publicitaire de la r\u00e9gion.<\/p>\n\n\n\n

La transcr\u00e9ation se veut un compromis entre les deux. Nul besoin de choisir entre une traduction litt\u00e9rale et une toute nouvelle campagne publicitaire. La transcr\u00e9ation vous permet d\u2019obtenir des services cr\u00e9atifs pour une communication percutante sans avoir \u00e0 repousser votre date de lancement ni \u00e0 faire un trou dans votre budget. Elle r\u00e9sulte en un produit internationalis\u00e9 qui incarne votre marque et fait vibrer votre public, et sur lequel vous continuez d\u2019avoir la mainmise.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u2019est-ce que la transcr\u00e9ation? <\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

La transcr\u00e9ation va bien au-del\u00e0 de la traduction litt\u00e9rale. Bien plus que de transmettre les faits, elle recr\u00e9e le contenu affectif de la source.  La transcr\u00e9ation a pour but de pr\u00e9senter du contenu multilingue suscitant la m\u00eame r\u00e9action \u00e9motionnelle que le texte source.<\/p>\n\n\n\n

Les projets pour lesquels on a g\u00e9n\u00e9ralement recours \u00e0 la transcr\u00e9ation comprennent les sites Web, les campagnes num\u00e9riques ciblant des march\u00e9s \u00e9trangers, les publicit\u00e9s contenant des jeux de mots, le contenu humoristique li\u00e9 \u00e0 une seule langue ou culture, ou encore les produits et services visant divers segments d\u00e9mographiques au sein d\u2019un m\u00eame march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Les transcr\u00e9ateurs sont des r\u00e9dacteurs bilingues. Ils utilisent des outils de traduction traditionnels pour g\u00e9rer les bases terminologiques<\/a><\/strong> et assurer l\u2019uniformit\u00e9 des textes traduits. Le mat\u00e9riel publicitaire original et l\u2019\u00e9nonc\u00e9 de projet servent de point de d\u00e9part au projet de transcr\u00e9ation. Le texte source est une ressource utile pour le transcr\u00e9ateur, mais au lieu de le traduire mot \u00e0 mot, il l\u2019adapte librement pour qu\u2019il soit pertinent et s\u00e9duisant pour le public local.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi avoir recours \u00e0 des services de transcr\u00e9ation pour le marketing multilingue?<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Le contenu publicitaire original a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 dans le but de s\u00e9duire les gens d\u2019un pays ou d\u2019une culture.<\/span><\/li>\n\n\n\n
  2. Une \u00e9valuation culturelle du mat\u00e9riel a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 qu\u2019une simple traduction n\u2019aura pas le m\u00eame effet.<\/span><\/li>\n\n\n\n
  3. Votre mat\u00e9riel multilingue ne semble pas atteindre la cible dans certains march\u00e9s.<\/span><\/li>\n\n\n\n
  4. Il en co\u00fbtera trop cher de retenir une agence publicitaire \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.<\/span><\/li>\n\n\n\n
  5. Vous voulez mener une campagne publicitaire coh\u00e9rente qui suscite la m\u00eame impression et transmet l\u2019image que marque que vous voulez projeter.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Transcr\u00e9ation : les pratiques exemplaires<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Choix des transcr\u00e9ateurs<\/strong><\/h4>\n\n\n\n


    En g\u00e9n\u00e9ral, les traducteurs devraient ne traduire que vers leur langue maternelle. Ils mobilisent ainsi leurs comp\u00e9tences linguistiques pour rendre les nuances du texte source. Au m\u00eame titre que les traducteurs techniques doivent bien comprendre le domaine dans lequel ils traduisent, les transcr\u00e9ateurs doivent avoir de l\u2019exp\u00e9rience en r\u00e9daction publicitaire dans leur langue maternelle. Ils doivent en outre \u00eatre au fait des us et coutumes ainsi que des cordes sensibles de la r\u00e9gion. Chez Scriptis, nous collaborons avec des sp\u00e9cialistes de la transcr\u00e9ation qui vivent dans la r\u00e9gion cibl\u00e9e et baignent dans la culture de cette r\u00e9gion. Aussi comp\u00e9tents qu\u2019ils puissent \u00eatre, les traducteurs pigistes expatri\u00e9s ne sont peut-\u00eatre pas \u00e0 jour quant \u00e0 la culture et aux pratiques actuelles de leur pays d\u2019origine. <\/p>\n\n\n\n

    Juste \u00e9quilibre entre contenu mondial et contenu local<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Lorsque vous commercialisez une marque \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, vous devez s\u00e9duire les publics locaux tout en restant fid\u00e8le au message et aux \u00e9l\u00e9ments de base de votre marque. L\u2019une des principales difficult\u00e9s des sp\u00e9cialistes en commercialisation consiste \u00e0 trouver le juste \u00e9quilibre entre le contenu mondial et le contenu local des sites Web multilingues d\u2019entreprise. Il en va de m\u00eame pour tous les textes publicitaires. Vous devez assurer une coh\u00e9rence entre les messages, mais renoncer \u00e0 garder la mainmise sur votre message quand il est adapt\u00e9 par des professionnels. Fournissez-leur plut\u00f4t les ressources qui suivent :<\/p>\n\n\n\n

    Le mat\u00e9riel original de la campagne<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Si vous devez traduire une campagne publicitaire, visez la simplicit\u00e9. Plut\u00f4t que de vous baser sur du contenu publicitaire ayant \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour un march\u00e9 cible particulier, \u00e9tablissez le message universel \u00e0 transmettre et adaptez-le par transcr\u00e9ation afin d\u2019en faire diverses versions localis\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

    Nombre de nos clients nous consultent apr\u00e8s avoir cr\u00e9\u00e9 une campagne dans leur langue d\u2019usage.  Le transcr\u00e9ateur peut vous conseiller quant \u00e0 la pertinence du contenu source. Il \u00e9valuera l\u2019attrait pour le public cible des couleurs, des graphiques et d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments stylistiques, et vous signalera ce qui pourrait offenser ou contredire le message que vous voulez transmettre. Il peut \u00e9galement recommander d\u2019autres caract\u00e9ristiques propres \u00e0 rendre votre contenu plus vendeur.<\/p>\n\n\n\n

    Lignes directrices de la marque<\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/h4>\n\n\n\n

    Ces lignes directrices comprennent des renseignements sur l\u2019utilisation des \u00e9l\u00e9ments de marque, une description de la \u00ab personnalit\u00e9 \u00bb de la marque, les termes de la langue source \u00e0 conserverparce qu\u2019ils font partie de la marque et le ton \u00e0 utiliser dans la commercialisation de la marque.<\/p>\n\n\n\n

    Glossaires<\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/h4>\n\n\n\n

    Les glossaires constituent des listes de termes sp\u00e9cialis\u00e9s propres \u00e0 votre secteur, de termes courants ayant un sens particulier dans le contexte de vos produits, et de signatures. Les glossaires fournissent \u00e9galement d\u00e9finitions et explications, au besoin. \u00c0 chaque projet, des termes sont traduits et s\u2019ajoutent au glossaire de sorte qu\u2019au fil du temps, vous obtiendrez un glossaire multilingue tr\u00e8s utile pr\u00e9sentant les variations caract\u00e9ristiques des diff\u00e9rentes r\u00e9gions.<\/p>\n\n\n\n

    Public cible<\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/h4>\n\n\n\n

    Mentionnez \u00e0 votre cabinet de traduction, le plus pr\u00e9cis\u00e9ment possible, \u00e0 qui s\u2019adresse votre contenu publicitaire. Ciblez-vous les locuteurs hispanophones d\u2019une certaine tranche d\u00e9mographique, d\u2019une r\u00e9gion pr\u00e9cise, d\u2019un pays donn\u00e9, de zones urbaines pr\u00e9cises?<\/p>\n\n\n\n

    \u00c9nonc\u00e9s de projet<\/strong><\/em><\/strong><\/em><\/h4>\n\n\n\n

    Fournissez l\u2019\u00e9nonc\u00e9 de projet de la campagne publicitaire pour \u00e9tablir le style, le ton et l\u2019usage qui doivent y \u00eatre associ\u00e9s. Soyez tr\u00e8s clair quant \u00e0 l\u2019objectif du message. Cherchez-vous \u00e0 sensibiliser les gens, \u00e0 am\u00e9liorer votre image de marque ou encore \u00e0 inciter le public \u00e0 acheter un produit?<\/p>\n\n\n\n

    Transcr\u00e9ation : un processus it\u00e9ratif<\/strong><\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Dans un processus de transcr\u00e9ation, vous devez collaborer avec votre cabinet de traduction et votre \u00e9quipe de projet. D\u00e9signer un concepteur comme responsable des r\u00e9ponses aux questions et aux suggestions des transcr\u00e9ateurs.<\/p>\n\n\n\n

    Le travail de transcr\u00e9ation est normalement factur\u00e9 \u00e0 l\u2019heure \u2013 et non au mot. Attendez-vous \u00e0 ce que ce service soit plus cher que la traduction. N\u2019oubliez pas que vous pouvez d\u00e9penser beaucoup d\u2019argent pour qu\u2019une agence con\u00e7oive des messages efficaces destin\u00e9s \u00e0 votre march\u00e9 int\u00e9rieur. Il est raisonnable de s\u2019attendre \u00e0 payer davantage pour s\u2019assurer que ces messages sont bien transmis dans toutes les langues.<\/p>\n\n\n\n

    En commercialisation de contenu multiculturel, le secret de la r\u00e9ussite consiste \u00e0 combiner les messages universels aux concepts locaux. \u00c0 l\u2019\u00e9tape de la cr\u00e9ation, gardez toujours en t\u00eate le message que vous voulez transmettre au monde entier. De cette fa\u00e7on, il vous sera plus facile d\u2019adapter le contenu aux diverses langues et cultures des march\u00e9s locaux.<\/p>\n\n\n\n

    \n
    Besoin de toucher le c\u0153ur et l\u2019\u00e2me de vos clients \u00e0 l\u2019\u00e9tranger? Faites appel \u00e0 Scriptis.<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

    <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Qu\u2019est-ce que la transcr\u00e9ation? Un bon texte publicitaire ne se cr\u00e9e pas du jour au lendemain. Il faut, \u00e0 maintes reprises, tester le concept, r\u00e9\u00e9crire, tester aupr\u00e8s du public. La t\u00e2che est encore plus colossale quand le contenu doit \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9 dans plusieurs langues. 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